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脱离策划，随意创作
品牌名称不单是一个名称而已。在品牌管理学上，品牌名称是品牌在目标受终心目中的最终符号物，是品牌传播的首要元素。在为内衣品牌命名的过程中，策划与创意同等重要。记得在“莱卡”风行内衣市场的日子里，许多商家盲目地跟风。仿照“莱卡”创立自己的新品牌。而这种缺乏策划的新品牌在消费者心目中是缺乏识别性和创意性了！
崇洋媚外
综观现时的内衣品牌，如果仔细搜索，我们会发现古怪、难记又没有意义的外国名字。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”这些国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可。要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。
古文及生僻字
许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。其实这是非常大的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要知道“对谁说”。如果连消费者都读不出的品牌名称，更不要期望消费者可以记住品牌。
命名原则
虽然品牌命名是具体情况具体分析，但以下的几点原则是不变的准绳：直观反映品牌属性；符合企业形象及品牌形象；适合品牌传播推广；富有创意；简单、易于发音及记忆；音没有歧义；命名技巧；产品特征。
品牌名称实在地反映出产品本身的功能、效应、成份、用途。以保暖内衣为例，“北极绒”和“南极人”就是非常杰出的品牌名称。它使消费者第一眼就能从中领会到该产品的功效。