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现代视觉传达设计中，提出logo设计的三大要素：
速度：在现代生活节奏快速的情况下，logo设计要一目了然，简练明确。
准确性：反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
信息量：反映内容的广度和深度。
此外，补充一下还有形式美感。有些logo设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
logo设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则：
识别性
logo须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说。若logo设计与别人的相类似。看去似曾相识。没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。
原创性
设计贵乎具有原创的意念与造形，logo设计亦如是。原创的logo必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
时代性
logo设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的logo，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
地域性
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。logo设计可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。