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采用地名
运用地名,一种情况是地名往往是进一步说明产品的产地,产品具有地方特色,用来体现浓郁的乡情味道。如运用北京的古称燕京来取名的燕京啤酒就带有浓厚的文化气息,往往被人看作中华历史文化遗产的一部分,勾起了热爱北京、倾慕北京的客人的购买欲望。麦斯威尔咖啡出自一家名为Maxwell 的高级旅馆。还有Marlboro(万宝路)香烟、北京牌电视机、青岛啤酒、宁城老窑、鄂尔多斯羊绒衫等等。另一种情况是借用历史名胜、山川河流,以历史名胜和山川河流的影响来扩大产品的知名度,黄河牌电视机、长城牌风衣。
采用数字
现在的产品运用数字或数字与文字字母组合的名称也越来越多,运用数字简洁明了,易读易记,尤其阿拉伯数字属世界通用,便于产品的传播推广。这类名称有505元气袋、999胃泰、4711香水、211-B汽水、三星电子、七喜汽水、夏奈尔5号(Chanel NO.5香水)等。
采用具有明喻意义的名称
这一类产品名称一般在药品行业应用较为普遍,用以直接说明产品的属性和功能。如感冒灵、肠虫清、降压灵。
采用具有暗喻意义的名称
这种名称通过含蓄和暗示和手法,选择隐含产品功效的词汇作产品名称,将产品功能或特征表达出来。如百灵牌乐器表达了乐器演奏的曲子悦耳动听的性能;雪碧给人无限清凉的感觉。采用暗喻方法可以通过简洁的名称表达产品品牌较为复杂的含义,被企业经营者广为采用。
采用吉祥词语
这种方法多用于礼品、娱乐品或消费品的名称,它可以抓住人们的心,引起人们对商品的好感。如红双喜乒乓球、顺风男衬衫等。此外,有时还用一些褒义的词语来取名。用一些活泼欢快的词语等。
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