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不少企业对于不同的产品实施不同的品牌策略，于是产品形象因素在商标名称设计中便占据核心位置。在这种多品牌策略中，各个商标代表各自的产品形象，成为品牌的标志。在这里，商标与产品的系十分紧密，因而在设计商标名称时，要将商标名称与产品特质结合起来，也就是需将产品的特质融于商标名称之中，通过商标名称体现产品的个性特色，塑造产品形象。这类商标的代表有“飘柔”、“汰渍”、“康师傅”、“雪碧”等，消费者一见到它们，就能感觉到商品的功效及品质。然而，有些商标名称设计却与产品形象背道而驰，如曾经有一种男士衬衣，商标名称为“紫罗兰”，太女性化;另有一种女士高跟皮鞋，商标取名为“象”，与产品精雅秀美的形象完全相反，上市后乏人问津。
显然，上述两例商标名称的设计失败，应归于设计者将商标名称与产品的功能、形式、用途、特性等形象要素割裂开来，从而导致商标名称背离产品形象的结果。
因此，作为产品形象的标志，商标名称设计必须充分考虑与产品形象相关的各要素，使商标名称的含义或寓意与产品形象相吻合，真正做到“名实相符”，通过商标名称为产品树立形象，促进产品销售。这也正是商标价值之所在。
不管是从心理学还是从营销学的角度讲，商标名称对消费大众的心理都有着直接或间接的影响。常言道“爱美之心，人皆有之”，一个名称听起来十分美好的商标，消费者一般都是乐于接受的。所以，从这个意义上说，人们是先接受了商标，然后才接受其商品的。
记得若干年前，宜昌市出产了一种商标名为“葛洲坝”的快餐面，销路还算可以，然而当顶益食品有限公司的“康师傅”快餐面问世之后，前者便很快从市场上消失了。究其原因，除了营销方式、产品质量等因素外，另一个原因大概就是商标名称了。前者商标名称“葛洲坝”是一建筑物名称，难以对消费者在心理上引发食欲。反观后者，商标名叫“康师傅”，在我国，“师傅”一词广泛用于对人的称呼，一般表示对对方的尊重，老百姓大多乐于别人称自己为师傅；“康”有健康之意，故“康师傅”便成为健康的象征，对消费者的心理能产生强烈的吸引和情感鼓舞，其快餐面走俏大江南北也是情理之中的事了。看来，商标名称设计也离不开“投其所好”这条法则。
因此，商标名称设计也要注重消费心理，针对不同地区、不同消费群体的心理喜好，赋予商标相应的名称，以赢得消费者的喜爱。
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