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一、 商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
商标的法律作用主要表现在：
1、 通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；
2、 促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。 品牌的市场作用主要表现在：
1、品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
2、品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
3、 品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
4、品牌，是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。 5、 品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。 三、
商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少。